中國商務(wù)新聞網(wǎng)訊 中國已經(jīng)成為世界上最大的木地板生產(chǎn)和消費國。據不完全統計，2016年全球地板產(chǎn)能為15億平方米，而中國的木地板產(chǎn)能約4億平方米，塑料地板的產(chǎn)能約5.5億平方米，中國木地板出口量約2億平方米，塑料地板出口量約4.5億平方米。中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，到2021年，中國木地板行業(yè)銷(xiāo)售收入將接近1300億元。但近年來(lái)，隨著(zhù)國內地板行業(yè)成本提高、國際市場(chǎng)消費疲軟，再加上一些地板企業(yè)核心技術(shù)和銷(xiāo)路兩頭在外，不少地板企業(yè)利潤下滑，面臨亟待轉型的艱難抉擇。在前不久于江蘇常州舉行的2017世界地板業(yè)工商峰會(huì )上，不少業(yè)內人士表示，中國地板產(chǎn)業(yè)亟須轉型升級，提質(zhì)創(chuàng )新，協(xié)同發(fā)展。
結構調整突破瓶頸制約
江蘇常州的橫林鎮，“小地方”做出了地板“大產(chǎn)業(yè)”。橫林鎮先后被授予“中國強化木地板之都”“中國強化木地板出口基地”等殊榮。目前，集群企業(yè)超470家，產(chǎn)值突破150億元，產(chǎn)品遠銷(xiāo)美國、歐洲、中東等150多個(gè)國家和地區，2016年出口總額達8.5億美元。常州市副市長(cháng)徐崢在峰會(huì )上致辭時(shí)表示，橫林鎮地板行業(yè)發(fā)展也面臨一定的瓶頸，亟須通過(guò)實(shí)施供給側結構性改革予以破解。
生產(chǎn)和銷(xiāo)售強化木地板是橫林鎮的強項。但近年橫林鎮的地板企業(yè)明顯感受到了涌動(dòng)的寒流。當前，強化木地板出口僅有3%~5%的微利。由于缺乏核心技術(shù)，地板企業(yè)每年還要繳納不菲的專(zhuān)利使用費，這使本來(lái)就微利的企業(yè)面臨更大的困境。突破強化木地板產(chǎn)品單一發(fā)展的瓶頸，走品種多元化發(fā)展之路，成為橫林鎮地板企業(yè)突圍的關(guān)鍵之舉。
記者在橫林鎮參觀(guān)了一些地板企業(yè)后了解到，除了傳統的強化木地板和復合地板外，橫林鎮的不少地板企業(yè)大膽創(chuàng )新，將木材與石料、金屬、塑料等材質(zhì)相結合，研發(fā)出新型地板材料。這些新材料能更好地解決木地板易變形問(wèn)題，具有更適用于潮濕環(huán)境的性能，這在地板材料的摸索上邁出了一大步。據了解，目前，橫林鎮已有近20家企業(yè)相繼開(kāi)發(fā)出PVC地板、木塑地板、新型阻燃耐火板等新品，申請了500多項專(zhuān)利。這些新品不僅海外市場(chǎng)銷(xiāo)路好，而且其利潤空間也比傳統的強化木地板更大。
但這只是中國地板企業(yè)結構調整的開(kāi)始，在適應不斷提高的消費需求方面，地板企業(yè)結構調整的空間還很大。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì )地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì )理事長(cháng)呂斌在峰會(huì )上表示，目前中國地板占地面鋪裝材料市場(chǎng)份額不足30%，未來(lái)這一市場(chǎng)份額將不斷提升。這是因為一方面地板可以擴大鋪裝領(lǐng)域，比如戶(hù)外地板值得關(guān)注;另一方面，地板功能還需拓展，比如地板上墻，開(kāi)發(fā)裝飾墻面的地板。他特別提醒，傳統地板企業(yè)要適應集成家居、全屋定制模式的發(fā)展。
爭搶國內消費升級帶來(lái)的商機
2016年，全國商品房銷(xiāo)售面積15.73億平方米，比上年增長(cháng)22.5%。同時(shí)，中國房屋進(jìn)入二次裝修周期。商品房市場(chǎng)的快速增長(cháng)和二次裝修市場(chǎng)的巨大潛力，給地板業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。
大力開(kāi)拓國內市場(chǎng)成為橫林鎮木地板企業(yè)的重要發(fā)展方向。常州市地板協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)濮維忠在峰會(huì )上表示，現在橫林鎮的地板企業(yè)很重視國內市場(chǎng)的開(kāi)拓，在鞏固和拓展線(xiàn)下渠道的同時(shí)，積極運用“互聯(lián)網(wǎng)+”，謀求線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)發(fā)展的轉型提升。
在橫林鎮，電商企業(yè)、網(wǎng)店達800余家，可謂遍地開(kāi)花。橫林鎮擁有2個(gè)省級農村電商示范村、3個(gè)省級電商示范企業(yè)、3個(gè)市級電商示范村、4個(gè)市級電商示范企業(yè)。2016年，全鎮電子商務(wù)交易額突破18億元，比上年凈增3億元，增幅達到20%。貝爾地板、洛基木業(yè)、凱萊木業(yè)、榮登地板、飛翔木業(yè)等橫林鎮木地板行業(yè)的龍頭企業(yè)，都開(kāi)展了電子商務(wù)，而且取得不俗業(yè)績(jì)。以貝爾地板為例，貝爾自2008年進(jìn)駐國內市場(chǎng)，并前瞻性地布局“互聯(lián)網(wǎng)+”渠道，在建材行業(yè)首創(chuàng )O2O模式，率先打通線(xiàn)上與線(xiàn)下的銷(xiāo)售環(huán)節，通過(guò)整合線(xiàn)上商城與線(xiàn)下體驗中心，在業(yè)界開(kāi)辟了全新的營(yíng)銷(xiāo)模式。貝爾還在中國乃至亞洲地板行業(yè)首推B2C網(wǎng)上購物商城，開(kāi)啟了木地板的電商時(shí)代。2016年“雙十一”期間，貝爾銷(xiāo)售總額達2.1億元，比上年同期增長(cháng)650%，震驚業(yè)界。
國家林業(yè)局總工程師封加平在峰會(huì )上表示，常州市橫林鎮是中國強化木地板之都，作為國內地板產(chǎn)業(yè)集群代表，始終保持著(zhù)地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先地位。橫林鎮地板企業(yè)不斷提質(zhì)創(chuàng )新貝爾 木地板，尤其在營(yíng)銷(xiāo)模式上更是呈現了“互聯(lián)網(wǎng)+”“個(gè)性定制”等亮點(diǎn)。
突破強化木地板產(chǎn)品單一發(fā)展的瓶頸，走品種多元化發(fā)展之路，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新貝爾 木地板，橫林鎮地板企業(yè)走出了一條特色化發(fā)展道路，也逐漸成為整個(gè)地板行業(yè)的樣板和典范。
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