隨著(zhù)中國消費市場(chǎng)升級態(tài)勢的日漸明朗，消費者的家居需求不斷升維，家居企業(yè)隨即進(jìn)入迭代升級階段，”洗牌“一觸即發(fā)。
地板業(yè)作為家居市場(chǎng)的重要組成部分，亦處于這一發(fā)展態(tài)勢中，此時(shí)，企業(yè)的綜合實(shí)力至關(guān)重要，不論是豐富的產(chǎn)品線(xiàn)、關(guān)鍵的核心技術(shù)專(zhuān)利、發(fā)達的渠道網(wǎng)絡(luò )、貼心的售后服務(wù)等，都將成為企業(yè)迭代升級閉環(huán)中的關(guān)鍵因素。
作為地板行業(yè)的TOP品牌，大自然、德?tīng)?、圣象等地板品牌積極擁抱市場(chǎng)變化，以創(chuàng )新為方法論，加大力度提升企業(yè)產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷(xiāo)等實(shí)力，有效整合供應鏈，在形成企業(yè)發(fā)展閉環(huán)的同時(shí)，為行業(yè)發(fā)展注入新的生機。
接下來(lái)，我們一起來(lái)探討地板行業(yè)TOP10品牌如何在”洗牌“賽道上發(fā)力超車(chē)！
大自然
大自然發(fā)源于1995年，以實(shí)木地板起家?，F擁有超過(guò)5000家品牌加盟店，是國內知名的地板與家居產(chǎn)品解決方案供應商。自2000年，大自然地板以每年30%的增長(cháng)率持續強勁增長(cháng)，市場(chǎng)占有率在同行業(yè)中名列前茅。2011年，大自然毅然走上家居一體化戰略，更是奠定了企業(yè)無(wú)限的發(fā)展潛力。
2019年大自然將“產(chǎn)品戰”作為集團戰略重點(diǎn)，回歸產(chǎn)品本身，重視產(chǎn)品的研發(fā)和設計，大自然家居軟裝館以墻紙、墻布、窗簾等產(chǎn)品榮膺2019粵港澳住宅精裝標準“最具合作價(jià)值供應商”。隨著(zhù)80、90后成為消費主力軍，大自然為這一群體匠心打造繽紛系列地板。以多樣的創(chuàng )意拼接手法，完美演繹空間的多彩，滿(mǎn)足了他們對顏值、時(shí)尚、自由的追求。
今年建博會(huì )上，大自然旗下Wellmann以“進(jìn)口品牌”首次參展。通過(guò)以“國產(chǎn)+進(jìn)口雙線(xiàn)并進(jìn)”的方式，滿(mǎn)足當下年輕人對個(gè)性化產(chǎn)品的需求。
同時(shí)，大自然擬建立用戶(hù)管理系統，根據用戶(hù)對自然生活的需求，在大自然25周年之際，借勢營(yíng)銷(xiāo)，重磅推出超級盛典，并改變單一的營(yíng)銷(xiāo)方法，攜手飛利浦水健康、羅萊家紡等多個(gè)知名家居品牌參與其中，著(zhù)力推動(dòng)價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)落地，聯(lián)合打造健康生活圈，迅速引爆全國木地板消費熱潮。
大自然家居堅持“感動(dòng)客戶(hù)，決勝終端”的發(fā)展方向，攜手1號聯(lián)盟，以用戶(hù)為中心，無(wú)邊界融合，打造高效多元的一站式家居生活體驗，實(shí)現“賦能平臺、賦能渠道、賦能終端”。
德?tīng)?/p>
2000年創(chuàng )立的德?tīng)?，致力于成為國內?zhuān)業(yè)的木地板品牌服務(wù)商，并通過(guò)11年的努力，成功在深圳證券交易所上市。如今，德?tīng)栆殉蔀闃I(yè)內聞名的環(huán)保地板先行者，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋國內32個(gè)省市及歐美、東南亞、中東等地區的20多個(gè)國家和地區，成為具有全球競爭力的優(yōu)勢企業(yè)之一。
德?tīng)栆劳行袠I(yè)領(lǐng)先的無(wú)醛添加專(zhuān)利技術(shù)，陸續推出無(wú)醛添加地板、無(wú)醛芯強化木地板等環(huán)保產(chǎn)品，實(shí)現產(chǎn)品的轉型升級。同時(shí)從去年始，德?tīng)枌⒆⒁饬ν断蚯嗄晗M群，陸續推出“追光者”、“復刻”、“時(shí)年”系列等年輕化的新品。目前，德?tīng)柈a(chǎn)品類(lèi)型已全面覆蓋高中低端市場(chǎng)，全方位滿(mǎn)足不同層次的用戶(hù)。
跨界體育營(yíng)銷(xiāo)一直是德?tīng)柕?“拿手好戲”，德?tīng)枖y手各大體育賽事，打造一系列營(yíng)銷(xiāo)大事件，如與皇家馬德里隊合作、成為北京奧運會(huì )的供應商、贊助國際冠軍杯中國賽等。在去年世界杯上，德?tīng)柕匕逯Π⒏谊?，提升大國品牌知名度?/p>
除此之外，德?tīng)柕匕逶诮衲晡逡稽S金假期，更是重金買(mǎi)斷高速公路戶(hù)外廣告，廣域覆蓋假期客流，潛移默化中加深消費者對德?tīng)柶放啤盁o(wú)醛添加”品牌理念。
目前，德?tīng)柕匕逡雅c萬(wàn)科、萬(wàn)達、保利、華潤、綠地等房企巨頭達成戰略合作關(guān)系，穩定、精準的客戶(hù)群不僅為企業(yè)帶來(lái)數量龐大的訂單，還將進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)的產(chǎn)品結構。
圣象
成立于1995年的圣象集團，二十幾年來(lái)一直引領(lǐng)地板行業(yè)。坐擁8家基材廠(chǎng)、10家地板廠(chǎng)， 42家國內分公司，55個(gè)海外商業(yè)伙伴，強大的生產(chǎn)能力和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )保障了圣象快速適應市場(chǎng)變化。2019年，圣象以502.85億元的品牌價(jià)值再次蟬聯(lián)中國家居行業(yè)榜首。圣象在地板行業(yè)上不斷超越自我，推動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展。
在產(chǎn)品上，圣象傾盡全力。今年首推“大宅系列”地板，定位全球高端消費群體。高端實(shí)木選材、時(shí)尚風(fēng)格設計、環(huán)保工藝制造，可見(jiàn)研發(fā)團隊對目標群體的精準定位。與此同時(shí)，圣象石晶地板和柔性石晶地板也于今年正式上市，以其防水、防潮、防滑的特性，與簡(jiǎn)易快捷的施工安裝，贏(yíng)得市場(chǎng)的青睞。
今年“圣象力量”全民地板日上，圣象打破常規品牌活動(dòng)形式，創(chuàng )新首推“全場(chǎng)景實(shí)木體驗”，充分融合線(xiàn)上線(xiàn)下流量，引爆地板消費升級盛宴。在針對高房齡的房屋地板更換耗時(shí)耗力的問(wèn)題，圣象更是在業(yè)內創(chuàng )新推出8小時(shí)煥新計劃，解決家裝改造升級難的痛點(diǎn)。
圣象還與萬(wàn)科共建聯(lián)合實(shí)驗室，助力新技術(shù)的研發(fā)和落地，從而貼心呵護居家健康。除此之外，圣象還借助外部?jì)?yōu)勢力量改造升級，如與IBM啟動(dòng)信息化頂層設計項目，為圣象制造注入新活力。在面對新經(jīng)濟形勢、新市場(chǎng)環(huán)境、新競爭事態(tài)、新技術(shù)變化，企業(yè)只有居安思危、自我革新，方能靈活應對各種挑戰。
揚子
揚子地板坐落在吳風(fēng)楚韻的滁州，是新三板掛牌的國家高新技術(shù)企業(yè)，也是中國地板行業(yè)標桿型企業(yè)。依托滁州、來(lái)安、定遠三大生產(chǎn)基地，揚子地板布局全球一體化產(chǎn)業(yè)鏈，以前瞻性的格局為消費者提供優(yōu)質(zhì)、環(huán)保、實(shí)惠的地板產(chǎn)品。
揚子三大在售明星產(chǎn)品——古典藝術(shù)系列、經(jīng)典大印象系列、超實(shí)木健康系列，強勢占據在同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)前列。去年揚子重塑定位，推出超薄干式墻地磚新品和5.0揚子干式地暖系統，并以強大的技術(shù)壁壘與細分市場(chǎng)的精準把握贏(yíng)得市場(chǎng)的一片掌聲。自此開(kāi)啟了地板、地磚、地暖為一體的揚子地板全屋地材定制時(shí)代。
從今年年初起，揚子地板促銷(xiāo)活動(dòng)形式多樣、不斷來(lái)襲。揚子地板借勢營(yíng)銷(xiāo)，推出“315 我們不一樣”全國促銷(xiāo)活動(dòng)、“春季新品內購惠”，為線(xiàn)下門(mén)店導入優(yōu)質(zhì)流量；四月份，揚子地板推出“拼出不一樣”線(xiàn)上直采拼團活動(dòng)，將實(shí)惠落到實(shí)處。
揚子地板通過(guò)開(kāi)設網(wǎng)絡(luò )商學(xué)院，線(xiàn)上輸出專(zhuān)業(yè)知識，提升從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養和服務(wù)質(zhì)量。
揚子熱心公益事業(yè)，捐贈地板材料改善凱里舟溪逸夫中學(xué)硬件設施。這一舉動(dòng)向社會(huì )公眾傳遞了企業(yè)秉承取自社會(huì )，回饋社會(huì )的理念，增加揚子地板品牌的美譽(yù)度和親和力。
宜華
宜華生活隸屬于宜華集團，前身是廣東省宜華木業(yè)股份有限公司，從事木地板、家具和沙發(fā)生產(chǎn)銷(xiāo)售。其擁有國內外林木資源超過(guò)600萬(wàn)畝，八大制造基地，穩定的原材料供應及強大的生產(chǎn)能力，進(jìn)一步推動(dòng)宜華 “產(chǎn)業(yè)鏈一體化”戰略的實(shí)施。2016年，宜華抓住了品牌發(fā)展的新機遇，成功實(shí)現從傳統家居制造企業(yè)轉型升級為住居生活一體化服務(wù)商。
作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，宜華生活把握國家結構性調整和“互聯(lián)網(wǎng)+”契機，推動(dòng)“實(shí)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)“，創(chuàng )新構建”Y+生態(tài)系統“，整合實(shí)體渠道資源和互聯(lián)網(wǎng)平臺的流量資源優(yōu)勢、國內外銷(xiāo)售渠道優(yōu)勢，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+泛家居一體化”布局。
為抓住國內市場(chǎng)高速發(fā)展的戰略機遇，宜華生活根據國內營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設計劃，投入大量資金支持國內市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )改造和配套。通過(guò)“家居體驗中心+經(jīng)銷(xiāo)商”模式完善國內市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )布局，在北京、上海、廣州等城市設立了18家家居體驗中心，在全國擁有400多家經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店。除此之外，O2O電子商務(wù)模式也為公司提供了巨大的市場(chǎng)潛力和全新的銷(xiāo)售方式，成為產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要渠道之一。
在今年“3?15消費者權益日”，宜華生活依托自家線(xiàn)下體驗館優(yōu)勢，陸續開(kāi)啟“3?15品質(zhì)惠戰，放心有保障”金牌服務(wù)月系列活動(dòng)，為用戶(hù)提供免費甲醛檢測，家具、地板保養等售后服務(wù)。
生活家
生活家地板創(chuàng )立于1996年，僅三年時(shí)間便在國內率先生產(chǎn)實(shí)木復合地板，成為最早的專(zhuān)業(yè)實(shí)木復合地板品牌之一。隨著(zhù)全球化的推進(jìn)，生活家以前瞻性眼光和全球化視野，致力于打造國際化地板品牌。
生活家對設計創(chuàng )新十分重視，建立多家設計靈感孵化機構，包括米蘭海外研發(fā)設計中心、生活家居創(chuàng )意實(shí)驗室、生活家地面藝術(shù)研究院，為產(chǎn)品研發(fā)提供創(chuàng )意支持。
同時(shí)，生活家也注重核心專(zhuān)利技術(shù)的“內功”修煉，率先研發(fā)出地板除醛技術(shù)，能有效治理和凈化居屋空氣，并獲得國家發(fā)明專(zhuān)利。
從生產(chǎn)到安裝的每個(gè)環(huán)節，處處展現生活家對消費者需求痛點(diǎn)的洞悉。在地板的生產(chǎn)全程，設立了32道品質(zhì)控制點(diǎn)，確保甲醛、TVOC釋放量及其它性能指標達到并優(yōu)于國家及行業(yè)相關(guān)標準的要求。在地板鋪裝過(guò)程中，生活家率先在全國全面推行“無(wú)塵安裝”服務(wù)，鋪裝工人從進(jìn)門(mén)開(kāi)始直到最后撤場(chǎng)，所有流程和場(chǎng)地全面無(wú)塵。
生活家公益事業(yè)的熱心投入，在消費者心中塑造了極具親和力的品牌形象。如聯(lián)手《讀者》雜志開(kāi)展“請孩子讀本書(shū)”公益活動(dòng)、資助修建貴州石阡坪望飲水工程、資助修筑廣西鳳山縣愛(ài)心公路；攜手網(wǎng)易等多家企業(yè)發(fā)起“易起回家·就是愛(ài)戀家”大型公益活動(dòng)；聯(lián)手?zhù)P凰網(wǎng)推廣攔醛媽媽守護兒童房大型公益活動(dòng)。
在中國女足第七次征戰世界杯之際，生活家助力中國國家女子足球隊，借助新浪微博社交平臺發(fā)起，轉發(fā)微博為中國女足注入能量值營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，借勢增加品牌曝光度。
久盛
久盛地板專(zhuān)注實(shí)木工藝18年，形成以實(shí)木地暖地板、實(shí)木地板為主的產(chǎn)品布局，是全球專(zhuān)業(yè)木地板供應商和服務(wù)商。自創(chuàng )立之初，久盛地板始終堅持走“品牌、技術(shù)、創(chuàng )新、誠信”的發(fā)展戰略，以五大生產(chǎn)基地為依托，以及強大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )及銷(xiāo)售渠道平臺，為“實(shí)現顧客家居生活的夢(mèng)想”而不懈奮斗！
自2017年聚焦實(shí)木地暖以來(lái)，久盛地板連續兩年以超過(guò)40%的業(yè)績(jì)增長(cháng)速度，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。尤其是在實(shí)木地暖地板品類(lèi)，業(yè)績(jì)增長(cháng)更是超過(guò)了200%。
今年3月上海建博會(huì )上，久盛以出類(lèi)拔萃的“三角時(shí)空”創(chuàng )意展廳成為觀(guān)展人群的網(wǎng)紅打卡圣地。簡(jiǎn)約且元氣的實(shí)木地暖地板與展館先鋒設計的巧妙搭配，不禁驚嘆久盛卓越的產(chǎn)品設計實(shí)力。
久盛地板在營(yíng)銷(xiāo)“組合拳”上更是靈活多變，耗費巨資改造全國線(xiàn)下體驗店門(mén)面的同時(shí)，在各大媒體上集中發(fā)布廣告，并將旗下產(chǎn)品質(zhì)保期延長(cháng)到25年。有效吸引消費者注意力，并將品牌知名度提上新臺階。繼“久盛愛(ài)木周”和“消費者服務(wù)月”之后，久盛正式啟動(dòng)“久盛實(shí)木地暖地板文化節”，著(zhù)手打造久盛文化營(yíng)銷(xiāo)的又一IP。
在久盛去年的品牌舞臺、公益活動(dòng)中，邀請了包括劉惜君、海明威、董薇、金池等眾多流量明星前來(lái)助陣。一方面大國木地板，能有效傳遞久盛健康家居生活的品牌理念，另一方面，依托明星的粉絲流量，也在一定程度上提升久盛產(chǎn)品銷(xiāo)量！
世友
浙江世友木業(yè)自2001年創(chuàng )立以來(lái)，始終堅持“創(chuàng )造木價(jià)值，傳遞木文化”的企業(yè)使命，形成了以地板為主，樓梯、木門(mén)、整木家居等多方發(fā)展的木制大家居品牌。
今年年初，世友地板在全線(xiàn)E0發(fā)布會(huì )上重磅推出家居行業(yè)健康環(huán)保新標準，率先開(kāi)啟地板全線(xiàn)E0新時(shí)代，意味著(zhù)世友的實(shí)木復合地板、強化地板全部升級到了E0級標準，勇?lián)袠I(yè)龍頭責任，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向環(huán)保健康的新階段。
與此同時(shí)，以“簡(jiǎn)生活，愛(ài)出彩”為格調的世友簡(jiǎn)愛(ài)系列新品正式面世，新品復合環(huán)保標準皆為世友新E0，于內健康環(huán)保，于外簡(jiǎn)約新潮，引領(lǐng)時(shí)代美學(xué)趨勢，備受年輕人的熱捧。
去年，世友地板與紅星美凱龍深入合作，再簽品牌戰略聯(lián)盟，世友廣告在紅星美凱龍商場(chǎng)的戶(hù)外廣告覆蓋全國84個(gè)大中型城市，搶占家居市場(chǎng)萬(wàn)億曝光量的藍海。同年4月，浙江世友木業(yè)有限公司，經(jīng)保利房地產(chǎn)（集團）招投標評審，成為2018年——2021年總部集中采購的中標單位之一，其他合作商有TOTO、科勒等一線(xiàn)家居品牌，此次雙方締結長(cháng)期戰略合作協(xié)議，體現了保利地產(chǎn)對世友品牌實(shí)力的充分肯定與信任。
今年6月，世友地板再次榮登“中國500最具價(jià)值品牌”，實(shí)現連續12年榮登“中國500最具價(jià)值品牌”的榮耀，以188.92億元躍居中國第二最具價(jià)值地板品牌，并以26.7%的增速成為中國地板行業(yè)增長(cháng)最快的品牌。
菲林格爾
擁有90多年歷史的菲林格爾，憑借不斷的技術(shù)創(chuàng )新和升級，成為國內德式木質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)的佼佼者。其不僅是梅塞德斯·奔馳的木制品提供商，還是中國千萬(wàn)家庭藝術(shù)地板提供商。菲林格爾承載德國工業(yè)精神，對產(chǎn)品的苛刻打磨，向消費者詮釋更好的家居生活。
菲林格爾地板生產(chǎn)堅持德國工業(yè)精神，無(wú)論原材料等級、生產(chǎn)工藝，還是質(zhì)檢標準均高國家標準，產(chǎn)品受到中高端用戶(hù)的歡迎。菲林格爾十分注重研發(fā)創(chuàng )新，擁有CNAS國家級實(shí)驗室，以及34項核心技術(shù)專(zhuān)利。如菲林格爾特有的"必恒"密封技術(shù)，在地板四周鎖扣處添加環(huán)保的抗濕密封劑大國木地板，該密封劑能滲入地板鎖扣處3mm-5mm，并在地板表面形成持久抗濕保護層，大大改善地板的整體性能。
在2018北京國際建材展暨設計博覽會(huì )上，森語(yǔ)·菲林格爾作為菲林格爾全新的子品牌，推出針對年輕市場(chǎng)的100%純歐洲制造三層實(shí)木地板，攜手歐洲頂級供應商及國內先鋒派品牌設計團隊共同打造，帶給消費者全新的家居體驗！
2017年1月，與德國慕尼黑俱樂(lè )部正式簽約，成為其中國官方戰略合作伙伴，在中國市場(chǎng)上續寫(xiě)新的傳奇。
價(jià)值的回歸，文化的碰撞，讓很多品牌的產(chǎn)品設計經(jīng)歷“無(wú)國界”化，跨越地域風(fēng)格的創(chuàng )新，正成為新時(shí)代的流行。而菲林格爾作為最早進(jìn)入中國市場(chǎng)的家居品牌之一，一直將產(chǎn)品美學(xué)與受眾訴求緊密關(guān)聯(lián)，不斷締造具有引領(lǐng)性，同時(shí)又貼近人心的家居美學(xué)作品。
安信
安信作為國內一線(xiàn)地板品牌，經(jīng)過(guò)了多年木材全產(chǎn)業(yè)鏈的整合，已經(jīng)建立系統化的供應鏈體系，成為國內一體化綜合木制品企業(yè)集團。并且，安信還有著(zhù)遍布全國的健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，保障銷(xiāo)售的正常運營(yíng)。因此，安信憑借著(zhù)過(guò)硬的產(chǎn)品和穩定的渠道，多年來(lái)被政府機關(guān)、重大國內工程選為地板供應商。
近年來(lái)，安信也憑借自身的領(lǐng)先定制化水平為COACH、哈根達斯、奔馳、等諸多跨國公司、國內連鎖品牌企業(yè)以及國家工程等提供地面形象解決方案。旗下魚(yú)骨拼定制地板更是榮獲“2017年度產(chǎn)品設計創(chuàng )新獎”。
自2006年開(kāi)始，安信地板依托現代化大型工廠(chǎng)，舉辦不下百場(chǎng)團購活動(dòng)，創(chuàng )下上千萬(wàn)平方米的團購佳績(jì)。
安信在跨界合作摸索了多種新方式。與聯(lián)通、透明安裝達成戰略合作，通過(guò)“透明安裝APP”，用戶(hù)可隨時(shí)監控施工現場(chǎng)，大幅度提升安信后端服務(wù)品質(zhì)。此外，安信地板蘇州工廠(chǎng)和蘇州東安巖芯能源合作，自主投建的分布式光伏發(fā)電項目投入運營(yíng)，是業(yè)內首家太陽(yáng)能光伏發(fā)電新能源工廠(chǎng)，能有效減少企業(yè)污染物的排放。
安信地板與百安居、居然之家、紅星美凱龍等國際建材超市簽署戰略合作協(xié)議或建立穩定的合作關(guān)系。并與金螳螂·家、上海聚通、東易日盛等知名裝飾公司建立了穩固而健康的合作關(guān)系。
安信以“匠心挖掘和運用木材的天然優(yōu)勢來(lái)持續改善人類(lèi)的居住環(huán)境”為企業(yè)使命，秉承“讓心安住”的品牌定位，為客戶(hù)構建更美好的家居生活而努力！
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