木地板行業(yè)里，南潯最具有話(huà)語(yǔ)權和代表性。
在全中國約4000家地板企業(yè)里，南潯地區大約占有700家企業(yè)，承擔了全中國70%的木地板供應。像瓷磚以佛山出名一樣，地板企業(yè)以南潯盛名，國家甚至以南潯的行業(yè)動(dòng)態(tài)為準，將數據記錄在中國地板指數中。
最近，木地板行業(yè)的代表區域遇到了問(wèn)題，這也說(shuō)明著(zhù)整個(gè)地板行業(yè)的市場(chǎng)都在發(fā)生變化。今年經(jīng)濟增長(cháng)速度緩慢，地板行業(yè)的發(fā)展舉步維艱，就連南潯也做不到高枕無(wú)憂(yōu)，產(chǎn)品同質(zhì)化、環(huán)保嚴格、惡性?xún)r(jià)格競爭等問(wèn)題困擾了整個(gè)行業(yè)。
歐派整理了地板行業(yè)目前遇到的問(wèn)題，和產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的優(yōu)勢，用以企業(yè)及時(shí)認清和思考未來(lái)地板行業(yè)的形勢。
地板產(chǎn)業(yè)遇到的問(wèn)題：
(1)原材料成本上漲
實(shí)木地板價(jià)格上漲的原因主要源于木材價(jià)格的上漲，實(shí)木地板的諸多木材資源屬于進(jìn)口，受?chē)H木材價(jià)格影響較大。進(jìn)口的木材原料運輸成本上調，歐洲、北美洲等低貨柜運輸費上漲，平均每個(gè)立方米的木材增加了30元人民幣。
各國的木材出口禁令助推了國內企業(yè)的成本高漲，莫桑比克于今年的1月1日開(kāi)始全面禁止原木出口，4月4日宣布未來(lái)的三個(gè)月內禁止砍伐和出口一切木材。2017年5月1日，緬甸開(kāi)始停止木材和木制品的出口。
加上運費和人工成本的上升，企業(yè)生存壓力越來(lái)越大，如何在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下壓縮成本成為了企業(yè)需要面對的最大問(wèn)題。
(2)環(huán)保政策趨嚴
今年，京津冀及周邊城市將開(kāi)展為期一年的大氣污染防治強化督查，包括濟南、淄博、聊城、德州、濱州、濟寧、菏澤等7個(gè)城市。督查過(guò)程中，其中生產(chǎn)板材、膠合板的小型企業(yè)中103家涉嫌違規、企業(yè)集群14個(gè)。
環(huán)保督查組檢查超過(guò)3.2萬(wàn)家企業(yè)，截止今年六月底，散亂污企業(yè)有17.6萬(wàn)家，對無(wú)法升級改造達標排放的企業(yè)，今年九月底前將一律關(guān)閉。
山東濰坊通報15家環(huán)境違法企業(yè) ，其中包括九天木業(yè)等7家企業(yè)因生產(chǎn)項目未依法報批環(huán)評文件，需要配套建設的環(huán)境保護設施未驗收，擅自建成并投入生產(chǎn)，被責令立即停止生產(chǎn)，停產(chǎn)整頓。在未通過(guò)環(huán)評審批，環(huán)保設施未經(jīng)驗收合格前不得恢復生產(chǎn)，同時(shí)處以相應的罰款。
(3)產(chǎn)品同質(zhì)化
目前地板行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，實(shí)木地板和強化地板的市場(chǎng)占有率高達87.6%。木地板與瓷磚、衛浴行業(yè)很相似，只注重突出品牌，對產(chǎn)品不進(jìn)行創(chuàng )新，讓市場(chǎng)處于緩慢發(fā)展的狀態(tài)。
產(chǎn)品的同質(zhì)化也讓市場(chǎng)競爭激烈，導致木地板行業(yè)的利潤空間大幅下降。行業(yè)內人士表示，木地板代理商的凈利潤不到8%，但經(jīng)營(yíng)成本很高。某品牌鄭州代理商近年的年收益均維持在五六十萬(wàn)上下木地板款式，但投入成本卻高達上千萬(wàn)元。
(4)惡性?xún)r(jià)格競爭
產(chǎn)品同質(zhì)化就會(huì )導致消費者難以區分品牌和小廠(chǎng)商的產(chǎn)品差別。在龐大的地板市場(chǎng)中，無(wú)論是一線(xiàn)品牌還是無(wú)名小廠(chǎng)家，產(chǎn)品放在一起，不是專(zhuān)業(yè)人士，很難分辨其中的區別。所以消費者常常會(huì )在200塊錢(qián)/平米大品牌和60塊錢(qián)/平米的小廠(chǎng)商中選擇更便宜的那家。
近期木材、運費同期漲價(jià)，在價(jià)格競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，一邊是原材料價(jià)格上漲，一邊是市場(chǎng)需求萎縮，地板行業(yè)確實(shí)需要市場(chǎng)標準化，及時(shí)縮短市場(chǎng)的價(jià)格差距，停止惡性競爭。
地板產(chǎn)業(yè)的未來(lái)優(yōu)勢——
(1)需求量增加
隨著(zhù)中國鄉鎮經(jīng)濟和人均消費能力的增長(cháng)，加上政策性住房、二手房改造、樓盤(pán)開(kāi)發(fā)，地板的總體需求量仍然在不斷增加。
一、二線(xiàn)城市房地產(chǎn)緊縮政策不斷出臺，未來(lái)三、四線(xiàn)城市將成為家居板材業(yè)增長(cháng)的另一個(gè)市場(chǎng)。根據國家統計局統計，我國2016年城鎮化率已達到57.35%，世界平均城鎮化率為55%，發(fā)達國家的城鎮化率在80%以上。隨著(zhù)二胎政策放開(kāi)，兒童房的裝修也是家居板材行業(yè)的一個(gè)潛在增長(cháng)點(diǎn)。
(2)地熱地板和鎖扣技術(shù)
地板行業(yè)的出路在于產(chǎn)品創(chuàng )新。國內一、二線(xiàn)地板品牌帶頭加速了產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng )新，天格地熱地板、柏爾地熱地板等企業(yè)的市場(chǎng)前景與盈利狀況都在地板企業(yè)中居于前列，并且地熱地板可以使室內更持久的保溫，但需要處理好膠黏劑可能會(huì )有甲醛揮發(fā)的問(wèn)題。
以圣象為代表的鎖扣地板也將改變實(shí)木地板的格局。鎖扣設計在使用中通過(guò)企口與舌榫的穩定連接，可承受450公斤至1噸的拉力木地板款式，既能做到鋪裝后表面的均縫平整，又能實(shí)現使用后的穩定舒適。不需龍骨、不用打釘，可重復拆裝使用。
與以往地板行業(yè)出現的除醛地板、抗菌地板等炒作產(chǎn)品不同，地熱地板和鎖扣設計專(zhuān)注的是地板產(chǎn)品裝飾、使用、節省材料等基本功能，更符合消費者的實(shí)際需求。
(3)跨界整木家裝
據業(yè)內人士反映，地板之都南潯已經(jīng)不再是以地板為主的單一生產(chǎn)線(xiàn)。幾乎有一半的地板企業(yè)開(kāi)始轉型向整木家居發(fā)力，木門(mén)、衣柜、櫥柜、書(shū)柜等整木產(chǎn)品都包攬其中。不僅有木地板的品牌形象作為背書(shū)，也為消費者提供更多元的產(chǎn)品和一站式家裝服務(wù)。
地板企業(yè)跨界家裝已經(jīng)不是什么新鮮事，但整木并非單純地擴大規模，企業(yè)要綜合考慮自身的實(shí)際情況，從品牌定位、自身實(shí)力、消費市場(chǎng)接納程度等多個(gè)方面衡量，盲目跨界或一味擴大生產(chǎn)規模都是危險的行為。
(4)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)
就地板市場(chǎng)而言，不能過(guò)度依賴(lài)線(xiàn)下的建材商場(chǎng)。木材價(jià)格本身在增長(cháng)，線(xiàn)下門(mén)店租金、導購人員的成本讓產(chǎn)品盈利的空間越來(lái)越小。線(xiàn)上銷(xiāo)售的發(fā)展模式將為地板企業(yè)提供新的渠道，網(wǎng)購模式代表了消費群體的升級，企業(yè)要去迎合這種升級。
線(xiàn)上網(wǎng)購群體是個(gè)很大的群體，在各種網(wǎng)購節中將品牌的宣傳最大化是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中是至關(guān)重要的一步。消費者會(huì )逐漸接受地板網(wǎng)購模式，所以地板企業(yè)在電子商務(wù)上會(huì )很快的實(shí)現盈利。
雖然地板行業(yè)前方仍然迷霧重重，但是地板企業(yè)仍然要積極地追求轉型，在經(jīng)濟不景氣的時(shí)期，地板企業(yè)的出路就是跟隨消費群體的變化，做出超出消費群體預期的產(chǎn)品，才能突破外界影響的瓶頸。
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