對于已經(jīng)發(fā)展20多年的地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，2018年或許是“舉步維艱”的一年。
早在80年代中期，地板行業(yè)已經(jīng)萌芽，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，在2010年前后逐步進(jìn)入穩定發(fā)展期，消費者已普遍認知并接受木地板，主體品牌已確立，行業(yè)品牌趨漸飽和。
根據中商產(chǎn)業(yè)研究院的預測：到2020年，大城市木地板平均普及率將達到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率將 超過(guò)15%。預計2018-2021年，我國木地板行業(yè)總體呈增長(cháng)趨勢，預計到2021年，我國木地板行業(yè)銷(xiāo)售收入將接近1300億元。
相比其他家裝建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，地板萌芽早、發(fā)展快、行業(yè)穩定度高，從預測的情況來(lái)看，也一直保持穩定增長(cháng)的趨勢，但在這樣的大背景下，近兩年地板行業(yè)的發(fā)展速度卻明顯跟不上櫥柜、衣柜等后來(lái)者的步伐，除了實(shí)木地熱地板在行業(yè)內立起一個(gè)新利潤增長(cháng)點(diǎn)，引得各大地板企業(yè)爭相效仿外，似乎沒(méi)有其他亮色。
讓我們把目光聚焦在木地板行業(yè)里最有發(fā)言權的“南潯”地區。在全中國約4000家地板企業(yè)里，南潯地區大約占有700家企業(yè)，承擔了全中國70%的木地板供應。像瓷磚以佛山出名一樣，地板企業(yè)以南潯盛名，國家甚至以南潯的行業(yè)動(dòng)態(tài)為準，將數據記錄在中國地板指數中。
最近，木地板行業(yè)的代表區域遇到了問(wèn)題，這也說(shuō)明著(zhù)整個(gè)地板行業(yè)的市場(chǎng)都在發(fā)生變化。
2017年經(jīng)濟增長(cháng)速度緩慢，地板行業(yè)的發(fā)展也深受影響，就連南潯也做不到高枕無(wú)憂(yōu)，產(chǎn)品同質(zhì)化、惡性?xún)r(jià)格競爭、產(chǎn)品技術(shù)含量低等問(wèn)題困擾了整個(gè)行業(yè)。
進(jìn)入2018年以后，首當其沖的就是“環(huán)保稅開(kāi)征”的事實(shí)，而后可以預見(jiàn)的是，必將進(jìn)一步引發(fā)家居建材行業(yè)漲價(jià)潮，對于地板行業(yè)而言，難免不會(huì )迎來(lái)一場(chǎng)“價(jià)格競賽”。
四大地板類(lèi)別，以實(shí)木為主
當下市場(chǎng)上較為受關(guān)注的地板種類(lèi)當屬強化復合地板、實(shí)木復合地板和實(shí)木地板。按照地板產(chǎn)品按結構和材料主要可分為強化復合地板、實(shí)木復合地板、實(shí)木地板、竹地板四類(lèi)，具體情況如下：
強化復合地板又被叫做浸漬紙層壓木質(zhì)地板，主要包含四層，即耐磨層、裝飾層、高密度基材層、平衡（防潮）層。它有著(zhù)花樣繁多、抗污及抗酸堿性強、耐磨、不易霉變以及蟲(chóng)蛀等特點(diǎn)，不過(guò)它的腳感比實(shí)木地板差，不太易修復，還釋放一定程度的甲醛。
實(shí)木復合地板是通過(guò)把優(yōu)質(zhì)實(shí)木鋸切成多種單片，然后拿脫水粘貼并經(jīng)高溫壓制而成，通過(guò)有三層以及多層兩種。像耐磨、耐高溫、耐沖擊、不易霉變及蟲(chóng)蛀，隔音與保溫性強等都是他的優(yōu)點(diǎn)，不過(guò)它也有缺點(diǎn)，那就是一旦膠合的質(zhì)量不好就容易產(chǎn)生脫膠的情況，而且其表層相當薄，保養就必須做得非常到位。
實(shí)木地板也叫原木地板，一般是天然的木材經(jīng)過(guò)烘干以及加工而形成，它有著(zhù)環(huán)保、冬暖夏涼、絕緣性強、觸感與彈性皆佳等優(yōu)點(diǎn)，不過(guò)另一方面它不太耐磨，光澤度易失，而且不適宜使用在濕度變化強的處所。
竹地板的形成是利用膠粘劑把竹板拼接在一起，然后經(jīng)高溫高壓形成。它有著(zhù)裝飾性強、色差小、環(huán)保及四季皆宜等優(yōu)點(diǎn)，不過(guò)它很容易由于氣候變化而產(chǎn)生變形。
玩家分析：IPO不景氣，產(chǎn)品聚焦更有魔力？
圣象地板是各大家居建材賣(mài)場(chǎng)中不可或缺的地板品牌。其所屬上市企業(yè)大亞圣象于1999年在A(yíng)股上市，時(shí)名“大亞科技”，后通過(guò)收購、轉變經(jīng)營(yíng)模式和主營(yíng)業(yè)務(wù)等一系列舉措，成為如今地板企業(yè)中的佼佼者，目前主要經(jīng)營(yíng)人造板和木地板。
大自然地板也是耳熟能詳的地板品牌，2011大自然家居在香港聯(lián)合交易所主板上市，前期主要以生產(chǎn)及銷(xiāo)售木制品為主，主要產(chǎn)品為強化地板、實(shí)木地板、實(shí)木復合地板。目前正在積極擴充品類(lèi)，在“大家居”戰略的道路上一往無(wú)前。
與大自然同年上市的企業(yè)德?tīng)栁磥?lái)旗下也有一個(gè)知名地板品牌——德?tīng)柕匕?，也是各大家居賣(mài)場(chǎng)中的活躍玩家久盛木地板跟大自然的哪個(gè)好，主營(yíng)生產(chǎn)的地板種類(lèi)是強化復合地板和實(shí)木復合地板。據億歐家居了解，德?tīng)栁磥?lái)近期的“工作重心”有所偏離，開(kāi)始打起了新能源的主意，不知是否會(huì )對未來(lái)地板的運營(yíng)情況產(chǎn)生影響。
在賣(mài)場(chǎng)中常見(jiàn)的地板品牌還有久盛地板、安信地板、揚子地板、菲林格爾等，與早期地板企業(yè)在資本市場(chǎng)上一時(shí)獨領(lǐng)風(fēng)騷的情況不同，近些年，地板行業(yè)上市腳步也有些慢，2017年號稱(chēng)家居行業(yè)的“上市潮”，而地板行業(yè)僅有菲林格爾一家企業(yè)登陸了資本市場(chǎng)，揚子地板轉戰IPO的道路有些曲折，只在近日有了“首發(fā)申請”披露的一絲曙光。
久盛地板近來(lái)一直專(zhuān)注于“聚焦”戰略，從實(shí)木地板轉向了更為細分的領(lǐng)域實(shí)木地熱地板，以品類(lèi)思考、以品牌表達的定位理論，在一定程度也“聚焦”了消費者的認可度，久盛地板的財務(wù)狀況也實(shí)現了地板行業(yè)少見(jiàn)的快速增長(cháng)；引進(jìn)凱雷投資并計劃上市的安信地板，近幾年的發(fā)展呈現頹勢，雖然在賣(mài)場(chǎng)屢屢“現身”，據億歐家居了解，其與家裝企業(yè)的品牌合作也頗多，但2012年推出的“雙品牌”戰略，外界傳聞久盛木地板跟大自然的哪個(gè)好，成為了業(yè)績(jì)發(fā)展的拖累。
地板市場(chǎng)的玩家眾多且已經(jīng)不存在過(guò)多的剩余空間供新進(jìn)入企業(yè)搶占，另一方面較強的現有企業(yè)品牌影響力拉高了新進(jìn)入企業(yè)的門(mén)檻，目前來(lái)看，市場(chǎng)的爭奪戰只能在現有的玩家中進(jìn)行角逐。
地板行業(yè)的未來(lái)
走進(jìn)80、90后的世界
傳統觀(guān)念里認為國產(chǎn)地板是成熟穩重的代表，色彩單一限制了個(gè)性化需求。而這種觀(guān)念的打破大概是從2015年，進(jìn)口地板攜花色多樣、風(fēng)格潮流年輕的款式而來(lái)時(shí)，慢慢發(fā)生了變化。據了解，很多90后年輕夫妻，在促銷(xiāo)價(jià)同樣是300-400元/平方米的進(jìn)口強化地板和國產(chǎn)實(shí)木地板之間會(huì )果斷選擇進(jìn)口強化板，對國內的地板品牌也產(chǎn)生了很大的沖擊。
由此，我們也可以看到，把消費者熱衷喜好的元素穿插于地板產(chǎn)品設計和地板活動(dòng)策劃的運營(yíng)之中，對整個(gè)地板品牌有很大的拉升作用。在產(chǎn)品設計上，產(chǎn)品的時(shí)尚、審美都朝著(zhù)未來(lái)的80后、90后的消費群體去發(fā)力。為了讓設計更加年輕化，地板企業(yè)應注重地板產(chǎn)品設計研發(fā)團隊建設，以專(zhuān)門(mén)來(lái)應對新市場(chǎng)。
性能：地熱地板、鎖扣技術(shù)
受制于產(chǎn)品特性，地板相對于其他家居產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化現象更為嚴重，所以，實(shí)現產(chǎn)品創(chuàng )新成為地板行業(yè)的最終出路。
國內一、二線(xiàn)地板品牌帶頭加速了產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng )新，久盛地板、天格地熱地板、柏爾地熱地板等企業(yè)的市場(chǎng)前景與增長(cháng)狀況都在地板企業(yè)中居于前列，并且地熱地板可以使室內更持久的保溫，但需要處理好膠黏劑可能會(huì )有甲醛揮發(fā)的問(wèn)題。
以圣象地板為代表的鎖扣地板也將改變實(shí)木地板的格局。鎖扣設計在使用中通過(guò)企口與舌榫的穩定連接，可承受450公斤至1噸的拉力，既能做到鋪裝后表面的均縫平整，又能實(shí)現使用后的穩定舒適，不需龍骨、不用打釘，可重復拆裝使用。
與以往地板行業(yè)出現的除醛地板、抗菌地板等炒作產(chǎn)品不同，地熱地板和鎖扣設計專(zhuān)注的是地板產(chǎn)品裝飾、使用、節省材料等基本功能，更符合消費者的實(shí)際需求。
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