2017年度地板行業(yè)十大事件：
1、關(guān)鍵詞：原材料 持續漲價(jià)
事件：2017年年初，美國、俄羅斯、馬來(lái)西亞等國相繼宣告減少木材出口，加之緬甸戰事等原因，國際木材價(jià)格開(kāi)啟了持續漲價(jià)的通道，很多材種漲幅達到一半;其中柚木尤為嚴重，除價(jià)格接近翻倍外，很多中小企業(yè)甚至開(kāi)始斷貨，導致實(shí)木地板價(jià)格全線(xiàn)上漲。
點(diǎn)評：實(shí)木地板的價(jià)值曾經(jīng)因價(jià)格戰而被嚴重低估。從2017年的原材漲價(jià)開(kāi)始地熱木地板品牌排行，以及人力成本上漲、消費升級、環(huán)保稅開(kāi)征等其他因素，價(jià)格戰空間消失，今后實(shí)木地板價(jià)格將持續上漲。
2、關(guān)鍵詞：傳統企業(yè) 轉型
事件：2017年1月13日，德?tīng)柵c柏爾達成戰略合作，進(jìn)軍實(shí)木地熱地板;4月19日，久盛正式宣布實(shí)行轉型，聚焦實(shí)木地熱地板;隨后，永吉也明確了相似戰略。此外，燕泥、富得利、世友等品牌也相繼大力主推實(shí)木地熱地板品類(lèi)。
點(diǎn)評：根據相關(guān)統計，自2002年天格發(fā)明實(shí)木地熱地板品類(lèi)后，目前有近80%的地板企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域，而轉型專(zhuān)業(yè)實(shí)木地熱地板專(zhuān)業(yè)品牌的已經(jīng)超過(guò)20家。表明實(shí)木地熱地板已經(jīng)成為傳統地板企業(yè)升級轉型的主要方向，該品類(lèi)正式進(jìn)入行業(yè)全面布局時(shí)代。
3、關(guān)鍵詞：品牌戰 升級
事件：從2017年1月起，圣象、大自然、天格、久盛、永吉等眾多品牌相繼登陸央視、央廣、全國高鐵、機場(chǎng)等高端廣告平臺。尤其是3.15晚會(huì )期間，圣象、德?tīng)?、天格均為品牌贊助商，地板?lèi)以三席躍居為最高熱度的行業(yè)。
點(diǎn)評：2017年地板行業(yè)品牌集中度的進(jìn)一步上升，以及多元化品牌與專(zhuān)業(yè)化品牌的明確分野，使得品牌競爭烈度持續上漲，新一輪“品牌推廣戰”升級。誰(shuí)將脫穎而出、洗牌地板行業(yè)品牌top10排行榜，即將浮出水面。
4、關(guān)鍵詞：每周質(zhì)量報告 曝光
事件：2017年2月央視《每周質(zhì)量報告》報道上海市質(zhì)監局針對復合地板用于地暖環(huán)境中甲醛釋放量的檢測結果：在35℃時(shí)，有5批次超標;在50℃時(shí)，有19批次超標。5月，中國消費者協(xié)會(huì )抽查了30款三層實(shí)木復合地板產(chǎn)品，其中得高、必美代理的4款進(jìn)口品牌地板，在多個(gè)指標上遠不及國產(chǎn)品牌。
點(diǎn)評：復合地板用于地暖存在甲醛超標危險的問(wèn)題已是老生常談，央視《每周質(zhì)量報告》再次將其推上風(fēng)口浪尖，勢必加速地熱地板去復合化的進(jìn)程。同樣，外國的月亮不一定更圓，洋品牌復合地板有更高品質(zhì)的神話(huà)也開(kāi)始破滅。
5、關(guān)鍵詞：地熱地板 風(fēng)口
事件：于2017年3月21—23日開(kāi)幕的上海地材展，首次開(kāi)設了地熱地板專(zhuān)區，并正式將其作為核心版塊，與進(jìn)口地板分庭抗禮地熱木地板品牌排行，成為當前兩大行業(yè)熱點(diǎn)之一。同樣在同期展會(huì )上，天格被中國暖通協(xié)會(huì )授予了首個(gè)“中國地暖行業(yè)推薦實(shí)木地熱地板品牌”。
點(diǎn)評：作為世界地板界的風(fēng)向標，上海地材展首次開(kāi)設地熱地板專(zhuān)區的動(dòng)作，反映了當前地板產(chǎn)業(yè)格局的變化和未來(lái)發(fā)展的方向，加之暖通行業(yè)首次公開(kāi)推薦實(shí)木地熱地板品牌，表明地板行業(yè)和暖通行業(yè)均對其極為看好，已出現兩大行業(yè)聯(lián)手助推的趨勢。
6、關(guān)鍵詞：環(huán)保風(fēng)暴 關(guān)停
事件：2017年下半年，特別是8月份以來(lái)，環(huán)保風(fēng)暴席卷全國制造業(yè)，大量工廠(chǎng)被要求停產(chǎn)或整改查封。在中國木地板之都——浙江南潯，僅第一批按國家要求整改的地板 類(lèi)工廠(chǎng)就達到468家，不在整改方案內的小作坊工廠(chǎng)則被關(guān)停。
點(diǎn)評：在環(huán)保紅線(xiàn)的衡量下，要么達標、要么淘汰，大力提高清潔生產(chǎn)、綠色生產(chǎn)能力將成為地板企業(yè)唯一的生存法則。這一政策性因素，在宏觀(guān)層面將有效促進(jìn)優(yōu)勝劣汰、品牌集中的進(jìn)程，幫助地板行業(yè)盡快趨向規范。
7、關(guān)鍵詞：pvc 變局
事件：近年來(lái)，pvc地板極速增長(cháng)，尤其是從2017年開(kāi)始，自主品牌的pvc地板開(kāi)始逐步取代進(jìn)口品牌，在國內市場(chǎng)上占據重要地位。2017年10月26日，圣象集團在江蘇丹陽(yáng)舉行了pvc地材上市發(fā)布會(huì )，行業(yè)巨頭的加入，預示其將加速變局。
點(diǎn)評：防水防滑、超強耐磨、柔韌性好，相比于占據地板行業(yè)年產(chǎn)銷(xiāo)半壁江山的強化地板，pvc地板的功能表現有過(guò)之而無(wú)不及。國產(chǎn)pvc品牌的崛起，在對標洋品牌的同時(shí)，勢必也將對同處中低端的強化地板份額產(chǎn)生大力的搶占效應。
8、關(guān)鍵詞：進(jìn)口 下探
事件：作為與實(shí)木地熱地板同樣熱門(mén)的年度熱點(diǎn)，進(jìn)口品牌地板于2016年開(kāi)始明顯發(fā)力，銷(xiāo)售首超千萬(wàn)平方米。2017年，國內代理的進(jìn)口品牌數量快速增長(cháng)，渠道則開(kāi)始大幅布局，逐漸出現下沉二三線(xiàn)市場(chǎng)的趨勢，年銷(xiāo)售預計有望接近1500萬(wàn)平方米。
點(diǎn)評：進(jìn)口地板憑借花色設計的優(yōu)勢，以及公眾對于進(jìn)口產(chǎn)品品質(zhì)的心理認同，近年來(lái)獲得了長(cháng)足的發(fā)展。然而在銷(xiāo)量大幅攀升的同時(shí)，隨著(zhù)內部競爭加劇、渠道下沉和品牌下探，“百元產(chǎn)品”開(kāi)始出現，進(jìn)口地板的身價(jià)“一超”地位將也步入下行通道。
9、關(guān)鍵詞：雙11 新零售
事件：2017年雙11期間，天貓地板品類(lèi)的冠亞季軍分別為大自然官方旗艦店、圣象官方旗艦店、德?tīng)柕匕迤炫灥?。其中，大自然官方旗艦店雙11成交總額達到2.29億元，蟬聯(lián)今年雙11天貓地板品類(lèi)第一位。
點(diǎn)評：電商的本質(zhì)是平臺、是渠道、是銷(xiāo)售的工具，這一理念已經(jīng)成為地板行業(yè)共識。所以今年，當大自然再次破紀錄時(shí)，最大的看點(diǎn)并不是2.29億的數據，而是打通線(xiàn)上線(xiàn)下門(mén)店，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下互通、互融和互補的新零售模式。
10、關(guān)鍵詞：專(zhuān)利 創(chuàng )新
事件：2017年12月12日，國家知識產(chǎn)權局公布了第十九屆中國專(zhuān)利獎評審結果，在地板行業(yè)，大亞和天格分別憑借“四層實(shí)木復合地熱地板及其生產(chǎn)工藝”、“將實(shí)木地板應用到地熱環(huán)境的方法及實(shí)木地板鋪裝結構”專(zhuān)利，分別榮獲當年“中國專(zhuān)利優(yōu)秀獎”。
點(diǎn)評：地板行業(yè)曾經(jīng)一度被外界視為創(chuàng )新乏力。但此次這兩家企業(yè)獲得“中國專(zhuān)利獎”這一專(zhuān)利領(lǐng)域最高獎項的事實(shí)，有力地打破了這一刻板印象。而且這兩項專(zhuān)利都屬于“地熱地板”技術(shù)，這也并非巧合，而是地板行業(yè)向地熱地板品類(lèi)技術(shù)資源傾斜的有力證明。
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