從2008年金融危機開(kāi)始，地板業(yè)開(kāi)始真正洗牌。而相關(guān)的銷(xiāo)售數據以及地板企業(yè)利潤逐漸降低的跡象表明，地板行業(yè)暴利時(shí)代已成歷史，品牌實(shí)力與營(yíng)銷(xiāo)力量的競爭顯得尤為突出。如何取得新的利潤增長(cháng)點(diǎn)并成功突圍，成為各個(gè)地板企業(yè)面臨的重大課題。
在如此形勢下，大品牌如何應對成為媒體追逐的焦點(diǎn)，記者對此進(jìn)行了一番調查。
進(jìn)口地板市場(chǎng)正蓄勢搶占市場(chǎng)份額
根據地板行業(yè)數據調查顯示：受資源和勞動(dòng)力成本因素的影響，中國從一些資源消耗型、且勞動(dòng)生產(chǎn)率不高的產(chǎn)業(yè)逐漸退出已經(jīng)是不爭的事實(shí)，這種轉變符合國家產(chǎn)業(yè)政策、符合市場(chǎng)需求。目前，進(jìn)口地板的增長(cháng)趨勢越來(lái)越明顯，很多精裝別墅、高檔辦公場(chǎng)所、五星級酒店、高檔娛樂(lè )會(huì )所等，幾乎不約而同地將進(jìn)口地板作為首選。
作為中國地板行業(yè)的龍頭企業(yè)，大自然地板在2010年就悄然啟動(dòng)nature這個(gè)原裝進(jìn)口地板品牌，產(chǎn)品品類(lèi)涵蓋實(shí)木、實(shí)木三層、強化、軟木四大常規品類(lèi)，還引進(jìn)了編織、真皮、墻板等個(gè)性化品類(lèi)產(chǎn)品。截至2013年底，nature依托大自然本身的渠道優(yōu)勢，專(zhuān)賣(mài)店數量已達到百余家，并據大自然品牌相關(guān)負責人透露，預計2014年nature品牌門(mén)店數量將超過(guò)200家，而老牌進(jìn)口地板品牌，如得高、必美等，全國門(mén)店數量亦處于百家左右，可見(jiàn)大自然nature進(jìn)口地板品牌的發(fā)展速度不可謂不快，這也充分顯示了地板企業(yè)對進(jìn)口板塊的重視。
洋貨地板是真的原裝進(jìn)口還是掛羊頭賣(mài)狗肉?雖然受到消費者的多方質(zhì)疑，但在人們對于地板品牌的認可度方面，我們還是得到了肯定的答案。在一項有關(guān)“選購地板時(shí)，同等材質(zhì)下你更先考慮價(jià)格還是考慮品牌?”的網(wǎng)絡(luò )調查中，51.28%的網(wǎng)友表示先看品牌，48.72%的網(wǎng)友表示先看價(jià)格。網(wǎng)友也在交談中表示，因為地板是需要整體鋪裝后才能體現效果的產(chǎn)品必美木地板到底是國產(chǎn)的還是進(jìn)口的，而且其售后服務(wù)非常重要，所以相對一些價(jià)格低廉的小牌雜牌地板，他們更傾向于在大牌子間做性?xún)r(jià)比的選擇。而這無(wú)疑也為國內地板業(yè)的洗牌帶來(lái)了推動(dòng)力。
行業(yè)人士預計未來(lái)三年內進(jìn)口地板銷(xiāo)售將進(jìn)入高峰期，進(jìn)口地板將在市場(chǎng)份額中占據主導地位。
低價(jià)越低，高價(jià)越高，兩級分化嚴重
鋪天蓋地的地板促銷(xiāo)運動(dòng)，已經(jīng)讓整個(gè)地板行業(yè)出現疲軟狀態(tài)，無(wú)促不銷(xiāo)、價(jià)格越打越低、噱頭越促越稀奇古怪、促銷(xiāo)間期越來(lái)越短，甚至出現某品牌裸板價(jià)29元／平米的歷史超低價(jià)格。這種業(yè)內短兵相接的進(jìn)程中，最大的受益者無(wú)疑是消費者。而對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這也是大品牌保持市場(chǎng)份額和肅清雜牌的有力武器。
但根據記者仔細分析后發(fā)現，價(jià)格越拉越低的主要是強化地板必美木地板到底是國產(chǎn)的還是進(jìn)口的，而對于高端的實(shí)木地板，情形恰恰相反，漲價(jià)趨勢日益明顯。
據大自然原裝進(jìn)口地板品牌負責人張總介紹，無(wú)論是國產(chǎn)地板還是進(jìn)口地板，均在漲價(jià)，一是全球環(huán)保力度加強，許多國家逐步加大限制砍伐木材的力度，木材價(jià)格持續高漲；二是人力資源成本的大幅提升；三是企業(yè)各方面管理成本的提升。其中，最主要的原因還是木材價(jià)格的持續上漲，直接導致地板生產(chǎn)成本的大幅增加。
2014年1月的中國木材市場(chǎng)價(jià)格綜合指數顯示為116.6%，同比上漲10.1%，國產(chǎn)木材價(jià)格同比上漲8.6%，進(jìn)口木材價(jià)格同比上漲10.7%，原木價(jià)格同比上漲8.6%。
實(shí)木地板仍為首選
近年來(lái)，隨著(zhù)人們對于生活追求的提升，地板品類(lèi)也層出不窮。低碳環(huán)保的三層實(shí)木復合地板異軍突起、頗受設計師歡迎的個(gè)性化地板借勢而來(lái)……但從隨機調查結果我們仍能看到，多數消費者選購地板時(shí)，首選的材質(zhì)仍為實(shí)木地板(占56.41%)。其次分別為強化地板(23.08%)、多層實(shí)木復合地板(10.26%)、三層實(shí)木復合地板(5.13%)、個(gè)性化地板(5.13%)。以此看來(lái)，在目前的情況下，實(shí)木地板日后仍有很大的增長(cháng)潛力。
應該說(shuō)，這一結果提供給我們的信息，亦為地板業(yè)的新品推廣方向提供了參考。畢竟實(shí)木地板價(jià)格相對昂貴，但其產(chǎn)品的特殊性和無(wú)可替代性，加之中國消費者對原木的偏好，仍讓這一地板品類(lèi)具有穩定的消費群體。但從國際形勢來(lái)看，目前全球木材原料緊缺，低碳環(huán)保理念影響深遠，使得包括三層實(shí)木復合地板、軟木地板等地板有望成為后繼的消費力量。
綜上所述，無(wú)論是消費者還是企業(yè)，或者經(jīng)營(yíng)地板的商家，均需要認真研究行業(yè)的趨勢動(dòng)態(tài)，方能立于不敗之地。（實(shí)習編輯：胡嘉怡)
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