2020年3月23日，國內PVC塑料地板行業(yè)龍頭企業(yè)愛(ài)麗家居(603221.SH)在上交所掛牌交易。本次愛(ài)麗家居成功登陸資本市場(chǎng)，讓市場(chǎng)和投資者得以了解PVC塑料地板這一在國內較為“小眾”的產(chǎn)品，也展現了其未來(lái)較大的成長(cháng)潛力。
愛(ài)麗家居目前主攻歐美等海外市場(chǎng)，近年來(lái)公司出口PVC塑料地板占國內同類(lèi)產(chǎn)品出口比重在5%左右，作為行業(yè)頭部企業(yè)，愛(ài)麗家居秉持“做PVC塑料地板行業(yè)領(lǐng)跑者”的企業(yè)理念，不斷在產(chǎn)品上精進(jìn)創(chuàng )新，在歐美市場(chǎng)具有很強的競爭力。
而隨著(zhù)國內消費者環(huán)保消費、綠色消費理念的逐漸形成和增強，同時(shí)通過(guò)從工裝到家裝的逐步示范推廣，PVC塑料地板市場(chǎng)或將在國內迎來(lái)快速成長(cháng)期，這也將為愛(ài)麗家居奠定可持續成長(cháng)的重要市場(chǎng)基礎。
深耕PVC塑料地板產(chǎn)品綜合優(yōu)勢顯著(zhù)
愛(ài)麗家居是國內領(lǐng)先的PVC塑料地板生產(chǎn)及出口企業(yè)之一，主營(yíng)業(yè)務(wù)為PVC塑料地板的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，具體產(chǎn)品包括懸浮地板、鎖扣地板及普通地板等。
在技術(shù)和工藝上的研發(fā)創(chuàng )新優(yōu)勢，使愛(ài)麗家居有別于國內眾多中小型塑料地板生產(chǎn)企業(yè)。公司以PVC塑料地板產(chǎn)品的技術(shù)和工藝創(chuàng )新為研發(fā)重點(diǎn)，建有高規格、高水平的研發(fā)平臺“高分子復合家裝材料實(shí)驗室”，公司逐步形成自身的專(zhuān)利技術(shù)及非專(zhuān)利技術(shù)體系。截至2019年底，公司擁有專(zhuān)利22項，其中發(fā)明專(zhuān)利6項；非專(zhuān)利技術(shù)中“PE復膜技術(shù)”、“開(kāi)槽廢料壓塊技術(shù)”、“自動(dòng)計量混料系統”、“自動(dòng)沖床優(yōu)化定位技術(shù)”等均已達到行業(yè)領(lǐng)先水平。愛(ài)麗家居積極推進(jìn)數字化轉型升級，2019年先后獲得江蘇省四星級上云企業(yè)、江蘇省示范智能車(chē)間稱(chēng)號。
憑借較強的技術(shù)研發(fā)和設計能力、優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量以及規?；纳a(chǎn)優(yōu)勢，愛(ài)麗家居積累了穩定的客戶(hù)及渠道資源，業(yè)務(wù)范圍已覆蓋美洲、歐洲、東南亞、澳洲等地區，并與 VERTEX、METROFLOR、QEP等國際知名地板用品貿易商、品牌商建立起了穩定的合作關(guān)系，還被納入HOMEDEPOT（美國家得寶公司）等全球知名家居建材超市的供應鏈體系。
從近年來(lái)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)看，愛(ài)麗家居保持總體穩步增長(cháng)態(tài)勢。2017-2019年愛(ài)麗家居營(yíng)業(yè)收入分別為10.55億元、13.73億元、11.46億元，凈利潤分別為1.15億元、1.75億元、1.42億元，三年中營(yíng)業(yè)收入和凈利潤的復合增長(cháng)率分別為4.22%和11.12%。2019年公司綜合毛利率23.72%，營(yíng)業(yè)凈利率為12.40%。
值得注意的是，愛(ài)麗家居目前主要市場(chǎng)在境外2020年最新款木地板，近三年來(lái)境外銷(xiāo)售收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例分別為98.30%、97.33%和99.20%，而未來(lái)國內市場(chǎng)需求的成長(cháng)，或將成為公司進(jìn)一步發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素。
歐美市場(chǎng)穩步增長(cháng)
國內市場(chǎng)或處成長(cháng)期“前夜”
從目前PVC塑料地板的市場(chǎng)需求看，中國以外的市場(chǎng)較為成熟旺盛，而國內市場(chǎng)有著(zhù)廣闊的發(fā)展前景。
與傳統的地毯、瓷磚、大理石地板、木質(zhì)地板及復合地板相比，PVC塑料地板具有環(huán)保無(wú)毒、可循環(huán)使用、耐磨強度高、安裝便利等優(yōu)勢。在歐美等發(fā)達國家及地區，PVC塑料地板產(chǎn)品起步較早，市場(chǎng)認知和接受程度較高，市場(chǎng)需求在穩定中保持增長(cháng)，是全球主要的PVC塑料地板消費區域。
以北美地區為例，根據FLOORFO－CUS的統計數據，2015年北美地區PVC塑料地板銷(xiāo)售量為32.50億平方英尺，約占全球總市場(chǎng)規模的26%。其中，美國地區PVC塑料地板銷(xiāo)售金額由2011年的19.38億美元增長(cháng)至2018年的52.78億美元2020年最新款木地板，年均復合增長(cháng)率達15.39%。
與美國市場(chǎng)類(lèi)似，憑借良好的環(huán)保性能與使用性能，PVC塑料地板在歐洲市場(chǎng)的滲透率逐步提升。據統計，2011-2018年歐盟市場(chǎng)的塑料地板進(jìn)口額占整體地面裝飾材料進(jìn)口額的比例從2011年的15.16%增長(cháng)到2018年的28.53%，塑料地板逐漸成為地面裝飾材料的主流選擇之一。
而在國內市場(chǎng)上，受產(chǎn)品導入較晚、傳統消費觀(guān)念限制等因素影響，國內PVC塑料地板市場(chǎng)現處于產(chǎn)品導入階段，其市場(chǎng)規模占整個(gè)地面裝飾材料市場(chǎng)規模較小。未來(lái)，隨著(zhù)國內地面裝飾材料行業(yè)的穩定發(fā)展以及消費者環(huán)保消費、綠色消費理念的逐漸形成，PVC塑料地板將更多應用于國內家庭裝修、商務(wù)辦公區域裝修、公共區域裝修領(lǐng)域。根據HJResearch的預測，未來(lái)國內PVC塑料地板消費市場(chǎng)將保持7%年均復合增長(cháng)率的增長(cháng)趨勢，并將逐步向市場(chǎng)成長(cháng)期過(guò)渡。
值得一提的是，目前國內已有不少傳統木地板行業(yè)巨頭加速進(jìn)入PVC塑料地板市場(chǎng)，一些公司從商用市場(chǎng)切入，并逐步向家用市場(chǎng)滲透，這一動(dòng)向或許意味著(zhù)國內市場(chǎng)已處于快速成長(cháng)期的“前夜”。
募投項目助力持續成長(cháng)
面對市場(chǎng)發(fā)展的機遇，愛(ài)麗家居秉承“做PVC塑料地板行業(yè)領(lǐng)跑者”的企業(yè)理念，堅持從產(chǎn)品、服務(wù)到品牌和渠道戰略的全面綜合提升。而成功登陸資本市場(chǎng)，也為公司發(fā)展增添了強大的動(dòng)力。
愛(ài)麗家居方面表示，憑借優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)資源、持續的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設計、穩定的產(chǎn)品質(zhì)量、規?；纳a(chǎn)能力，公司近年來(lái)業(yè)績(jì)穩步增長(cháng)，然而，面對日益增長(cháng)的訂單需求，公司現有生產(chǎn)能力已面臨瓶頸，限制了公司進(jìn)一步提升產(chǎn)品供應、響應客戶(hù)需求的能力。本次募集資金投資項目實(shí)施后，公司將建立新的生產(chǎn)基地、對現有生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行改造升級，合計新增2450萬(wàn)平方米塑料地板的產(chǎn)能，以順應PVC塑料地板市場(chǎng)需求持續增長(cháng)的發(fā)展趨勢。
此外，公司研發(fā)總部的建設將以IEC17025標準建立測試實(shí)驗室，包括購買(mǎi)環(huán)境循環(huán)箱、測試儀等先進(jìn)設備，并引進(jìn)高分子材料、工程塑料等專(zhuān)業(yè)復合型人才，為公司在市場(chǎng)調研、配方設計、工藝改造、產(chǎn)品試驗、性能評估、升級完善等階段提供全方位支持。
“日趨嚴格的產(chǎn)品生產(chǎn)標準和消費者個(gè)性化的產(chǎn)品需求都對公司研發(fā)與創(chuàng )新能力提出了更高的要求”,愛(ài)麗家居在招股書(shū)中表示：“項目實(shí)施后，公司高要求產(chǎn)品生產(chǎn)標準的踐行和多樣化消費者需求的滿(mǎn)足，必將進(jìn)一步增強公司的核心競爭力，推動(dòng)公司的持續、長(cháng)遠發(fā)展?！?/p>
對于公司未來(lái)的發(fā)展，愛(ài)麗家居有關(guān)負責人在與投資者公開(kāi)交流中表示：未來(lái)公司仍將專(zhuān)注于PVC塑料地板領(lǐng)域，借助多年積累的技術(shù)優(yōu)勢、市場(chǎng)優(yōu)勢、研發(fā)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，在滿(mǎn)足原有客戶(hù)不斷增長(cháng)的訂單需求基礎上，積極開(kāi)拓新客戶(hù)和新產(chǎn)品，繼續保持并努力提高在行業(yè)中的地位。與此同時(shí)，募集資金投資項目的建成也將進(jìn)一步促進(jìn)公司營(yíng)業(yè)收入穩步增長(cháng)，進(jìn)一步提升公司的盈利水平。
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